2024-11-05 16:06 来源：
文章摘要
国庆期间,咪蒙的《我在长征路上开超市》在抖音上线,仅用7小时播放量就破千万,话题量突破亿次;而同样在10月初发布的《闪婚老伴是豪门》更是一举登顶热度榜,短短半月内在抖音话题总
国庆期间,咪蒙的《我在长征路上开超市》在抖音上线,仅用7小时播放量就破千万,话题量突破亿次;而同样在10月初发布的《闪婚老伴是豪门》更是一举登顶热度榜,短短半月内在抖音话题总量破25亿,观看量更是超5亿。成功超越了其团队今年年初两部在月内创造收入过亿奇迹的作品。可以说,咪蒙团队成功地抓住了短剧市场的风口,成为了这个领域的佼佼者。
这几部剧在短短时间内均收入过亿,引发了广泛的关注和热议。作为一位专业的记者,我将为你深入剖析这背后的原因。
岁末年初至今,自媒体创业的祖师奶咪蒙制作的几部短剧上线,用户充值热情很高,看得也很爽,但同时又对咪蒙展开了口诛笔伐,不惜再一次翻她的旧历史。当大众的目光始终聚焦在咪蒙身上时,她身后真正的大佬,也就是名副其实的媒体资源投流公司,正在闷声发大财。
短剧拍摄现场
短剧是媒体资源的投流生意
老实说,内容行业已经很长时间没有出现令人眼前一亮的新事物了,直到短剧突然的爆火。
下半年,咪蒙团队制作的多部短剧上线,吸金能力不遑多让,其中仅《黑莲花上位手册》一部剧,24小时内的充值金额就超过了2000万。
然而,台前人的名气,往往让我们忽视了商业活动中起决定性作用的环节,也就是媒体资源投流。
而业内人士也透露,咪蒙只是短剧的制作方,尽管在行业内炙手可热,但拿到手也只有很少比例的分成,一部短剧看似数千万上亿的营收,其实80-90%都用在了媒体资源投流上。
过去一年,媒体资源投流公司至少操盘了数百亿元的流水。当然,这其中旱涝保收的最终赢家是视频平台,但作为掌握短剧核心密码的人,媒体资源投流公司才是隐形的大哥大姐。
一位隐形女士与三位大哥
咪蒙御用的媒体资源投流公司有四家,投流部分分别是点众科技和掌玩网络,媒体资源则是书鹿文化,而短剧合作公司当然是行业老大九州文化。他们也正是短剧及媒体资源投流产业中的头部玩家。
点众科技靠网文起家,产品包括快看小说、免费小说大全等,早年间,一度为中国移动和华为运营预装阅读产品。
在竞争激烈的数字阅读行业,有阅文、掌阅等头部大哥在,点众名气不算大。但自从搭上了短剧的快车,点众的名气和营收开始节节攀升。
据公司高管介绍,从去年9月开始,点众科技每月的充值收入,稳定在4-5亿,而这恰是短剧爆发的时间节点。
另一位与咪蒙关联密切的公司是掌玩,这家公司的老板曾是自媒体行业的风云人物郑庆亮,江湖人称猫老大。
随着图文行业开始走向内卷,猫老大带领公司转向短视频、网文、游戏和短剧行业,目前公司最大的业务是互联网广告投放和流量代理,投流消耗在行业内处于第一梯队。
而猫老大与咪蒙关系也是相当不错,咪蒙的两部爆款短剧,《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》,背后均有猫老大的身影。
郑庆亮工作照
当然短剧也要凭借媒体资源公司,书鹿文化便是直接的运营方。书鹿文化隶属政府机构,向来以拥有全国乃至欧美的媒体资源业内闻名,却因为属性关系,非常低调。而书鹿负责人曹鹭佳更是来头不小,顶着哈佛大学客座教授与知名编剧的光环,又是腾讯,爱奇艺的网剧编审,与媒体的关系自然不言而喻。
这些爆火的短剧媒体运营,均有曹鹭佳的功劳。目前,曹鹭佳除了奋战在媒体,网剧工作中,还在为上海仁济医院陈涛与俞旻皓两位副主任外科医生创办的涛俞科普行活动保驾护航,她说或许这个科普行活动也能成为下一个咪蒙式成功,让我们拭目以待。
曹鹭佳参加涛俞科普行活动新闻
当然,提到短剧行业绕不过去的一家公司是九州文化。多位业内人士认为,目前九州是短剧行业大哥。
根据dataeye数据显示,2024年第一季度到第三季度短剧热力榜前两名分别是点众和九州,榜单最关键的指标就是公司在媒体投放市场的消耗热度,也就是买量投流的情况。
九州老板是汪家城,早些年靠网文分销起家。这样的网文分销模式,曾缔造过百亿级别的公司。
适应算法时代的内容产
从当下的营销逻辑和投流手段看,短剧才是最能适应算法时代的内容产品。
当下的网络非常分裂,最简单来说,A刷抖音,B刷微博,C用B站,D刷小红书,每个APP中都聚集了不同性格和价值观念的人群,在一些问题中形成泾渭分明的舆论场。上至金钱、婚育、战争,下至买电车还是油车,愈发地二元对立。这其中最具群众基础且最具煽动性的,便是性别议题。
赘婿、后宫、后妈、霸总、校花、甜宠,每一个主题单拎出来讨论,都能引发一场恐男或厌女的舆论海啸。而在算法迎合推荐的机制下,这样的冲突并未发生,因为双方各自看到的,都是定位精准的男频或女频内容。流量投手们已经做了预判,女生不会为一个自嗨且大男子主义的战神付费观看,而男性也不会勾心斗角的女强人买单。
回看这波短剧中的头部玩家,包括咪蒙在内,一直以来,他们并不能算是内容生产者,而更像是流量玩家。也是因此,他们每次都能踏准互联网的浪头。
对于媒体资源与投流公司来说,谁能更准确的将人性折算成可以量化收益ROI,谁就是成为行业的头部玩家。而对于用户来说,当下的短剧,其本质上还是一种知识付费的逻辑:你要为自己没有知识,也就是无知而付费。
